Jak kształtuje się opinia publiczna
Znajomość opinii publicznej wskazuje politykom, jakie są poglądy na temat danego zjawiska i jak duża część społeczeństwa je podziela. Danych dostarczają tu badania opinii publicznej, przeprowadzane przez wyspecjalizowane ośrodki. Społeczeństwo nie ma narzędzi ustalania trafnych odpowiedzi na trudne pytania. Badania te, przez fakt ich publicznego ujawnienia, wpływają również w pewnym stopniu na opinię publiczną.
Część badań jest podawana w prasie, inne — wykonywane na zlecenie partii czy rządu — pozostają tylko do wiadomości zlecających, wpływając za to na ich działania.
Badanie opinii publicznej
Badania te są jednym z fundamentów działań marketingu politycznego. Zjawisko opinii publicznej jest równie stare jak władza. Tam, gdzie istniała władza, pojawiały się wobec jej działań komentarze, przychylne lub krytyczne. Represyjność władzy ograniczała funkcjonowanie opinii publicznej, ale nie można było jej ignorować, bo kończyło się to mniej lub bardziej gwałtownie przebiegającym konfliktem, aż do przewrotów czy rewolucji.
Jednak tworzenie się opinii publicznej we współczesnym znaczeniu przypada na okres Oświecenia, a kształtuje się do początków dwudziestego wieku. Proces jej kształtowania jest związany z rozwojem demokracji, powszechnego prawa wyborczego i parlamentaryzmu. Podstawą naszego systemu jest opinia publiczna, najważniejszym zadaniem jest to prawo utrzymać.
Instytucja ta zaczęła od roku przeprowadzać badania opinii publicznej, zaprojektowane przez Gallupa i określane odtąd jego imieniem ang. Gallup pollsdotyczące opinii publicznej, oddziaływania reklamy i czytelnictwa. Stała się wzorem dla innych ośrodków i badań tego typu na całym świecie, kładąc podwaliny pod współczesny marketing polityczny [7].
W Niemczech pierwszy instytut badania opinii publicznej został założony w Allensbach przez Elisabeth Noelle-Neumann, znanego badacza opinii publicznej, twórcę teorii spirali milczenia. Pierwsze badania opinii publicznej miały miejsce jeszcze przed Gallupem. Sam Gallup wspomina w swej pracy o sondażu, który zorganizował w roku Charles H.
Taylor, wydawca Boston Globe dla obliczenia wstępnych wyników głosowania, by na tej podstawie przewidzieć ostateczny wynik wyborów [8].
WPŁYW KOMUNIKACJI SPOŁECZNEJ NA KSZTAŁTOWANIE OPINII PUBLICZNEJ
W czasie pierwszej wojny światowej znane było badanie Lundeneena — ankieta o tym, czy Ameryka ma przystąpić do wojny. Roosevelta nie, zgodnie z wynikami badania, Alfred R. Trafnie za to i dość dokładnie, bo z błędem zaledwie pięcioprocentowym, wybór Roosevelta przewidział George Horacy Gallup.
Gallup zastosował w swoim badaniu technikę doboru grupy reprezentatywnej — wybrał takie osoby, które reprezentują w miarę dokładnie cechy danego społeczeństwa i to w takich samych proporcjach, w jakich występują w całej populacji. Wcześniej sądzono po prostu, że im większej liczbie osób zada się pytanie, tym bardziej prawdopodobne będą uzyskane odpowiedzi.
Te nowe podejście oznacza, że zamiast milionom osób wystarczy zadać pytanie małej, ale odpowiednio dobranej grupie — w przypadku takiego kraju jak Polska około tysiącu osób.
Opinia publiczna wywołuje dyskusje, jest dynamiczna i co ważne może być pozytywna, negatywna lub obojętna. Jest przedmiotem zainteresowania nie tylko badaczy i publicystów, ale też polityków, dla których opinia publiczna ma szczególne znaczenie w kontekście wyborów.
W Europie sondaże opinii zaczęto przeprowadzać po drugiej wojnie światowej, były prowadzone zarówno instytucje przez rządowe jak i prywatne [9]. Neil Postman w swym dziele Technopolzajmującym się wpływem techniki na współczesną kulturę, ocenia, że sondaże przenoszą odpowiedzialność z przywódców politycznych na ich wyborców.
Filipiak M. UMCS, Lublin. Goban-Klas T. Wydawnictwo Fundacji Postępu Telekomunikacji, Kraków. PWN, Kraków. PWN, Warszawa.
CBOS
Golka M. Iłowiecki M. Lasswell H. Bryson, New York. Lewiński P. Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław. Maslow A. Jednak nadal mają oni bardzo duże znaczenie w okresach kryzysowych, gdy stają się przedstawicielami i wyrazicielami opinii publicznej [ 2 ]. Współcześnie taką rolę coraz częściej pełnią celebryciczyli osoby będące obiektem zainteresowania mediów masowych, zwłaszcza tabloidów i portali plotkarskich, dzięki czemu są obecni w przestrzeni publicznej [ 5 ].
Badanie opinii publicznej - hasło krzyżówkowe
Mają oni bardzo wpływ na kształtowanie opinii publicznej, kreowanie trendów i mód oraz promowanie określonych poglądów i zachowań. Z jednej strony obecność celebrytów w przestrzeni publicznej wpływa na nią pozytywnie. Zaangażowanie w sprawy publiczne, dzięki ich udziałowi celebrytów przybiera zupełnie inną postać niż ta utożsamiana z tradycyjną działalnością partyjną.
Celebryci są w takim rozumieniu alternatywnym sposobem na polityczną działalność dla ludzi wcześniej niezaangażowanych i odciętych od spraw publicznych, np. Z drugiej strony aktywność celebrytów w przestrzeni publicznej może mieć charakter negatywny i przyczyniać się do jej degradacji poprzez trywializację dyskursu publicznego [ 6 ].
Sfera publiczna w nowoczesnych społeczeństwach — nowe trendy Współcześnie możemy zauważyć fragmentaryzację sfery publicznej, co skutkuje powstaniem wielu mikrosfer. Stanowią one przestrzenie, w których członkowie marginalizowanych grup, np.
Celebryci odgrywają ważną rolę w mikrosferach — pokazują, że dla różnych grup społeczeństwa otwierają się nowe możliwości, wcześniej ograniczone, np. Formy wyrażania opinii publicznej Wyrażanie opinii we współczesnym świecie odbywa się najczęściej za pomocą mass mediów, jednak dostęp do mediów tradycyjnych jest zwykle utrudniony.
Co prawda radio i telewizja w swojej ofercie posiadają programy podczas, których widzowie mogą wyrazić swoją opinię, poprzez telefon lub mail to czas takich wypowiedzi jest limitowany co wynika z rygorów czasu antenowego. Dlatego dziś miejscem do wyrażania opinii stają się media społecznościowe, które pozwalają np.
Opinia publiczna może być też wyrażana w formie demonstracji ulicznych czy protestów lub w formie petycji podpisywanych przez obywateli, które przedstawiają ich poglądy [ 2 ]. Często bardzo ważnym czynnikiem w formułowaniu opinii publicznej są sprzeczne zdania na dany temat. Motywują one do poszerzania wiedzy o danym aspekcie przez co opinia publiczna może być bardziej zgłębiona w konkretny temat W.
Postęp technologiczny w znaczący sposób wpłynął na zwiększenie ilości informacji, które docierają do odbiorcy, poszerzył zasięg oraz przyspieszył proces zdobywania tych informacji. Ma to swoje odbicie także w rozwoju mediów.
Media odgrywają istotną istotną rolę w kształtowaniu opinii publicznej poprzez kilka wpływowych rodzajów takich jak prasa, radio, telewizja, kino, teatr, książki i serwisy. Aktualnie większość rodzajów mediów jest rozwinięta na bardzo dużą skale przez co większość odbiorców ma do nich łatwy dostęp. Pełnią one również bardzo ważną role w postrzeganiu współczesnych wydarzeń.
Środki masowego przekazu wpływają na spójność i integralność opinii publicznej i odnoszą się do różnych aspektów politycznych, społecznych, kulturalnych lub gospodarczych. Aby prawidłowo porównać opinie publiczną do funkcjonujących mediów, należy najpierw rozróżnić ich trzy główne zastosowania:.
Pierwsze zastosowanie informacyjne służy do kreowania w ludziach potrzeby zdobywania różnych informacji. Trzeba wreszcie kształtować opinię publiczną, która będzie się domagała rozwiązania dręczących problemów społecznej sprawiedliwości, głodu i zacofania.
Trzeba, żeby te problemy były dziś lepiej znane w całej swojej przerażającej realności i ogromie ich wymiaru, aby w ten sposób powstała silna i o szerokim zasięgu reakcja opinii publicznej, bowiem tylko jej zdecydowany nacisk może skłonić tych, którzy odpowiadają za życie polityczne i ekonomiczne krajów rozwiniętych do udzielenia pomocy krajom rozwijającym się.
Sprawą szczególnie pilną jest kształtowanie zdrowej opinii publicznej w dziedzinie moralności i religii. Aby położyć kres szerzeniu się moralnego permisywizmu i obojętności religijnej, trzeba się starać o to, by opinia publiczna respektowała i ceniła wartości moralne i religijne, które czynią człowieka w pełni "ludzkim" i nadają życiu pełny sens.
Współczesna ludzkość bowiem zagrożona jest nihilizmem, czyli utratą wartości najbardziej ludzkich, moralnych i religijnych. Trzeba ponadto tak kształtować opinię publiczną, by pojmowała we właściwy sposób naturę, posłannictwo i dzieło Kościoła, który wiele osób widzi dzisiaj jako strukturę czysto ludzką, nie zaś to, czym jest naprawdę, czyli tajemniczą rzeczywistość wcielającą w historię miłość Boga i niosącą ludziom słowo i łaskę Chrystusa.
We współczesnym świecie głównym czynnikiem kształtującym opinię publiczną są różnorodne środki społecznego przekazu: prasa, kino, radio i telewizja. Dlatego na wszystkich, którzy się nimi posługują, bądź je inspirują, spoczywa ogromna odpowiedzialność. Środki te bowiem winny służyć człowiekowi, a więc prawdzie i dobru - najistotniejszym i niezbywalnym wartościom ludzkim.
Stąd osoby pracujące w dziedzinie społecznego przekazu winny czuć się zaangażowane w kształtowanie i szerzenie poglądów zgodnych z prawdą i dobrem.